书法联名？品牌get到了吗？-pg电子网站

近来二三年的营销热词，少不了跨界联名，其中书法联名也深受年轻人的欢迎。

在书法联名营销界比较有名，应该是朱敬一了。他是南门书法创始人，跨媒体艺术家，也是95后最受最喜爱的书法家。他的书法融合绘画、虚拟现实、毒鸡汤，包括影视等诸多因素。文案跟年轻人一起玩梗造梗，获得了很多的粉丝的热捧，成为潮流的书法艺术。

他迎合了年轻人的喜爱，自然也获得很多品牌的青睐。从餐饮、服饰、汽车，都有向他抛来橄榄枝。书法联名是先有了文案，再有创作素材。那有了这些之后，如何把品牌的调性通过书法联动起来，把品牌的个性情感融合到一起，这个就是书法要起到的作用。

2020年五四青年节时，b站曾有一个爆火的演讲视频《后浪》，何冰主讲。后浪这两个字就是朱敬一提的词，通过把文案的深意和书法的神采深度结合，直击年轻观众的心。让大家认识到了一个不一样的b站，b站也一直在打年轻化的平台。

朱敬一跟潮牌dickies合作时，把书法印在牛仔裤上，主题叫相信磨砺，彰显不低头服输的个性态度，也对应的是牛仔裤的特点。他的书法豪迈，深受年轻人的喜爱，dickies店内的招牌文字也做了相应的装饰。

去年百草味联合朱敬一推出年的味道礼盒，通过书法与文案结合出新创意，“how are you？i i'm fine，i'm fine 兔”，书法与内容，中西结合出的对联，很喜感又有意思。

书亦烧仙草与朱敬一合作。主题是闻香识好茶，杯面的文案满满都是毒鸡汤，搭配上人物悠闲的动作，主打一个惬意，让消费者更轻易走近。

朱敬一跟太二酸菜鱼合作，主题是好事多磨，讲究的是一语双关，一强调了品牌个性，二则是给消费者送上美好的祝愿，很多物料设计十分接地气，比如年度复盘，飞盘冲冲冲，退退退，爽等表达，简单又朴实，直戳消费者的心窝子。

在国内，品牌在做包装设计都会不可避免的涉及到字体，有些品牌名就会用毛泽东、王羲之等名人的字体，但有些要求更个性化的品牌则会选择定制一些特殊的字体，以彰显品牌的个性。前段时间爆火的影视剧《繁花》，其海报用的是鲁迅在[萌芽月刊]上设计的特殊字体，十分有辨识度。

现在的品牌都在强调年轻化，讲跨界讲联名，书法在国内本就有深厚的底蕴，接受度极广，因此，选择书法联名无疑是上选，但也要注意，首先要跟我们的目标人群结合，需要有一定的影响力与知名度。第二个就是人物的书法个性和品牌个性的结合。第三点就是要能够通过书法与文案的表达，展现年轻化的状态，串联起品牌跟年轻人的情感链接。