oatly将广告刷到了农村的墙上-pg电子网站

临近春节，oatly上线一支《你在城里刷屏，我在老家刷墙》的宣传短片。oatly将广告刷到了农村的墙上。oatly是来自瑞典的一家燕麦奶品牌。2018年进入中国市场。他刚开始是选择了大卖场超市进行售卖，但销售一直不是很好。后来又选择一些咖啡馆、茶饮店合作，逐渐打开了市场，成为了咖啡伴侣。星巴克、costa、tim hortons、manner咖啡和海底捞等都成为了oatly的pg电子试玩入口的合作伙伴。

这次春节期间，oatly在一些农村打起刷墙广告，用温情的话语跟消费者进行了一次沟通。每当新年将至的时候，与回家相关的话题，总是能勾起在外拼搏的打工人想要回家的心。

想你的风，结结实实地从心头吹到了村口，

city walk 一百遍，也找不到咱家这样的后院

爸喝过白的、黄的和红的，还真没喝过带铁的。

在家不习惯，多半是忘了把习惯带回家，

各种网络热梗的文字，新潮与复古的结合，轻易地就勾起了打工人思乡的情绪，哪怕还不能返乡，光是看着这些文字，网友就直呼想回家了。

oatly为什么要在农村打这些刷墙广告？

oatly显然不是要把渠道下沉到农村。因为oatly的消费群体，不是农村，而是是在一线工作的人群。

第一个瞄准了消费人群。oatly的消费人群是在一线工作的人群，临近春节，在北上广的一些年轻人，陆陆续续的开始返乡。oatly利用这个时机跟年轻人打起了“乡愁”的情感牌。

第二个是制造反差，刷墙广告一般是国内亲民的品牌比较多，很少有国际品牌会去乡村转。oatly放开身段，让国际品牌进村，刷新了人们认知，制造出反差感，引起人们的注意，人们会开始自觉的制造话题。

第三个就是打响品牌知名度。oatly它是主要的市场是在上海，它在全国的知名度还不是很高。主要渠道都是to b端，oatly作为一款咖啡伴侣，在渠道方面替代品很多，没有话语权。oatly目前最需要就是从to b到to c的突破。利用刷墙广告这个传播的事件来扩大品牌影响力，让更多的人知道oatly这个品牌，制造传播出圈的现象。

任何品牌，在渠道方面如果不是很强势的话，基本上没有话语权。渠道商很容易把你更换掉。oatly它就有很多的替代品，像一些植物奶都可以把它给替代掉。oatly就要另寻出路，走c端路线。这就要oatly跟消费者进行广泛的沟通，oatly就是用这个传播事件，跟消费者进行沟通。

此次刷墙广告事件，主要就是通过线上短片，刺激年轻人的“乡愁”情绪，制造出圈现象，至于选择在哪个农村刷墙，并不是很重要了，只要网上话题炒起来，自来水就会源源不断，持续提供热度，此次，oatly不忘呼吁用户把自己带回家、还要把燕麦奶带回家，“在家不习惯，多半是忘了把习惯带回家”，把喝咖啡的习惯带回家，在家也能待得舒服。oalty不煽情但依然走心地传递出那份不变的佳节相聚仪式感。