雀氏变“绿”了？-pg电子网站

雀氏，作为一个有18年历史的国货品牌。它在8090后里有着非常深刻的印象。它有个很知名的广告语，天才第一步，雀氏纸尿裤。但是在95后和00后里，他们看到这个品牌的时候，往往第一联想到的是雀巢。因为名字相近的关系，容易被混淆，雀氏不知不觉落入了雀巢品牌的阴影之下。有些人会联想到雀巢咖啡，甚至有些人天马行空的联想到奶粉，以至于90后出来就给他们做科普，最后官方也出来回应，可以考虑做奶粉。作为一个老品牌，雀氏在90后00唤起曾经的记忆，重新树立品牌形象是当务之急。

首先第一步，它联名了顺丰快递，同样是有绿色的环保快递支撑的顺丰快递。双方联名的主题是，值得一提，这个主题在双十一就有很高的热度。借着这个主题提出了绿意香伴宝宝成长，和雀氏一起种草，携手送风，邀请一起将使用那的纸箱，播种绿色与美好。活动切入点是从箱子做起。双十一销量暴涨。那暴涨的必然还有用于包装的纸箱，给环保带来一定压力。所以这个联名活动，它是绿色营销活动，也是公益活动。

这个就是他们的一个联名活动，主题叫绿色合伙人，绿色合伙人一起相遇。我们可以看到他们是合香，包括后面的下面的值得相伴，他的活动主题都是非常好的，都是跟这个值得一提这个概念，还有合伙人箱纸箱都是结合的。

第二步，通过线下快闪活动“亲子种草箱改造”，来做公益快闪。活动主题，天才指导家，绿意宝宝成长，值得一起提。他的品牌口号发生了一些变化。以前的广告语让我们记住了雀氏这个品牌和纸尿裤产品。现在是“天才第一步，雀氏心守护”。虽然主打的还是母婴产品，但是，并不仅仅是纸尿裤产品了。值得一提是这个纸箱。它可以直接种绿植，而且可以手里拎着，携带非常方便。

还有就是现在比较流行显眼包的概念。它的显眼包的设计也是非常亮眼，绿色编织袋，环境友好型材料，可重复循环使用，与环保主题相呼应。巧妙利用环保礼赠周边，为用户创造了wow moment惊喜时刻的同时，让行走的显眼包们成为品牌现场的引流工具。

第三步，雀氏继续布局线上自媒体矩阵，就是在线上同时开始活动的一个分布，利用整个新媒体矩阵发出了一个活动邀请，就是想完这个纸箱晒单活动，他是通过好礼悬赏diy达人做这个分享菜单，却是超值礼包，消玩计划。通过这样一个活动呢，他同时还号召联名了很多同样值得一提的国货品牌。让环保种草风全域发酵，从而助推品牌不断破圈。

第四步就是结合自己的产品，做绿色营销活动，其实是跟他产品是可降解绿色环保的，从开始的10%可降解，到如今追求70%的可降解，雀氏正不断刷新品牌践行环保理念的新记录。通过跟产品结合来为品牌赋能，做支撑，实现长期的价值主义。

从环保理念的传播，到公益快闪的高效落地，再到环保可降解材料的生产应用，老国货雀氏正以全新的可持续化品牌理念开启绿色营销的新入口。