惊蛰令为何能取得成功？-pg电子网站

在如今的短视频时代，长时长的品牌广告往往无法激起用户兴趣，但《惊蛰令》通过音乐mv的方式，获得了用户的内容认可，并且较好地融合了蕉下品牌理念。从营销传播的角度来看，无疑是成功的

正如歌中唱的，“邪乎乎的路咱掉个头再走”，豁达不是逃避，中国人的豁达是顺势而为。蕉下没有站在旁观者的角度一味给大众上价值，而是通过重塑古老的“踏歌”传统，营造新的惊蛰仪式感，将乐观的精神融入舒展的生活态度之中，真正展现出豁达的中式户外美学，

视频中，有打铁花、花灯等传统技艺，有“踏歌”的艺术形式，有将秦腔、戏腔与现代音乐风格完美融合在一起的配曲，这么多中国元素编织在一起，却丝毫没有让人觉得有堆砌感，

“天下无路不可走”，既体现了蕉下作为开创者的豁达气魄，也在情感深处应和了大众基础情绪，从古至今一脉相承的抖擞精神，精准扣住当下的群体愿望，才能引发情感共鸣。

从这一点也能看出品牌的价值取舍，它并没有用这些元素去架构一个空有情怀的故事，而是将这种精神与产品力结合起来，在丰富的产品线中单挑出“惊蛰”全地形鞋这一款，利用单品的“全地形精神”带动品牌，重新定位开启“轻量化户外”理念。

蕉下“轻量化户外”理念的最佳体现，不是征服自然、开山填海，而是拥抱自然，自在地享受户外的乐趣。

传统户外广告更多呈现出一种孤胆英雄式的求索，但蕉下的感觉则非常轻盈，号召大家顺应天时享受最自然的美景。

节气传统、古老仪式、品牌价值、大众情绪四者环环紧扣，让视频中的“中国味道”不仅属于过去也属于现在。

不追随传统户外品牌架构起的价值框架，从文化根基中汲取情绪养分，构建新的户外价值体系，蕉下在现有的话语框架下，突破出属于我们自己的对话系统，

蕉下营销的背后，实质上是新消费品牌的企业发展问题。如同众多新消费品牌，蕉下的营销费用高、研发费用低，有明显的“网红”属性，广告费两年暴涨16倍。但在研发支撑不足的情况下，产品难言真正意义上的竞争优势，企业能否实现“长红”备受市场质疑。