喜茶×fendi事件营销，这是一场双赢！-pg电子网站

5月17日，喜茶官宣与奢侈品品牌芬迪(fendi)合作推出联名饮品“fendi喜悦黄”，活动发布后立刻引发大量关注，相关话题#喜茶fendi联名#迅速冲上微博热搜。

5月12日，喜茶微博、小红书等多个官媒体账号就提前换镜像对称头像;

5月15日，喜茶在官媒发布预热联名对象猜测，推出年度色“喜悦黄”话题;

5月16日，fendi在北京举办“hand in hand匠心艺术展”活动上，现场打造了喜茶茶室专区;

5月17日，喜茶官微媒公布fendi'hand in hand'匠心艺术展，以表达对手工技艺和当地传统文化的敬意;

5月18日，fendi公布本次展览5月19日-28日时间段的名额均已被约满，根据预约的链接看前三天时间段全部约满;

5月19日至6月16日，为期一个月的fendi'hand in hand'匠心艺术展，在北京东景缘古寺举办。

每个截点环环相扣，引出最后的共同举办的fendi'hand in hand'匠心艺术展。

产品上，喜茶购买两杯联名奶茶就能获得杯垫或随机徽章，需要花38元，如果要全套(两款联名徽章 一个杯垫)，需要118元;fendi那边艺术展开设专属活动小程序，小程序里和fendi一起解锁专属徽章来杯喜茶。

门户网站、各地自媒体号、官媒等分时段传播此次联名活动，让话题在一周内持续发酵;kol社交达人发声，让话题持续放大，比如，小米雷军热度关联的微博;社群内各种网友满天飞的段子和梗，让长尾话题持续。

闲鱼上接近700人点了“想要”周边产品，“这是我离fendi最近的一次”“人生第一个fendi!”等梗文化。还有一部分人正在用这些联名周边做二次创新，贴纸、手机壳，甚至是diy成抽纸盒，运营心生向往的ugc在此刻被体现得淋漓尽致。

喜茶创立时间是2012年，2015年全面升级为注册品牌“喜茶heytea”。

在消费者的认知喜茶也已经是“老牌网红”茶饮。成熟的品牌长期建设也需要考虑年轻化，保持活力。

比如肯德基，热衷于流量明星，一直在尝试迎合年轻人需求。所选明星受众范围基本都是十多岁至二十多岁的青少年，符合肯德基想传递年轻化品牌形象的想法。

喜茶的营销惯用手法则是联名。曾与影视ip《梦华录》、餐饮界楠火锅、二次元游戏《原神》等多类型品牌联名，有致敬经典，有追潮流热点，还有塑造情绪共鸣。

fendi是意大利知名奢侈品品牌，有过不少联名，比如2018年联合斐乐(fila)推出秋冬限量合作系列;2022年与奢侈品品牌范思哲(versace)联名合作“fendace”系列;2023年1月，与蒂芙尼(tiffany)打造“thetiffanybaguette”联名系列，此次与喜茶联名，也是fendi首次与新茶饮品牌进行跨界合作。

“19块拥有人生中第一款奢侈品单品”，消费者的感知是赚到了，买到了限量版喜茶，买到了让自己情绪高涨的奢侈品喜茶，买到了彰显自己身份的喜茶。

但也有一些粉丝，以及一些市场人认为，fendi是自降身份，姜茶茶最近微信公众号的稿件标题是《抱歉，我真不觉得fendi这次联名了。。。》文中说到：fendi和20块钱的单品联名，在我心里着实拉低了fendi的调性，这个拉低并不是说我觉得喜茶不高端，而是两者定位不一样。

“哪里是喜茶值钱，明明是那么便宜就可以买fendi吸引了一波人”这是社媒上用户的评论。

喜茶曾经作为奶茶中的贵族而发展的，他的价格定位一度将奶茶以30元作为价格的划分标准。其目标用户也基本很清晰，一二线城市的年轻用户为主。一定程度上，在喜茶6800w 会员中有很多是fendi的潜在消费者，喜茶帮fendi精准地筛选出了传播对象，这波大流量也是fendi的品牌上的心智传播。

品牌上，在各自的品类力都是top，算强强联合，fendi作为奢侈品品牌偏向高线城市高净值用户，喜茶深获年轻人认可，茶饮行业高级品牌。

一个高频低单价的快消品和一个低频高单价的奢侈品，看似是“不对等”的关系，实际冲突效果却擦出异样的火花。

当下环境下的传播与营销，你不可能讨好所有人，让喜欢你的人更喜欢你就是成功。