对于服装品牌策划的思考?-pg电子网站

　　对于服装品牌策划的思考?服装品牌策划是一个异常繁琐的过程，从品牌资产研究、企业诊断、市场调研、品牌机会分析、品牌战略、命名到新品上市等策划、创作、设计到内部品牌导入、品牌管理制度建设等都需做好。通过与营销策划公司的合作，可以帮助企业减轻调研与策划的压力并且能快速的打通市场，使品牌走进消费者，吸引消费者，将产品快速的销售出去。做好服装品牌的策划主要有以下七个步骤：

　　1.品牌命名

　　随着人们越来越在意自身的外在形象，服装品牌在市场上正是风生水起的时候，一个好的名字对服装品牌未来的长期发展至关重要。品牌命名要简洁潮流有格调，名字不应该晦涩、难以理解和使用复杂。

　　2.服装市场细分

　　市场细分是一个相对多元化的概念，衡量标准不同，分类方式就不同，它可以根据年龄、气候、类别、等级和品牌进等行分类。

　　3. 环境分析与流行趋势

　　服装产品市场状况、竞争状况及宏观环境是采取正确营销策略的基础，分析当前市场状况和市场前景及影响产品市场因素是非常有必要的。如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构变化、消费心理，技术发展趋势等。

　　4.品牌理念风格设定

　　品牌理念风格的设定根据预期的时间长短而变化。预期未来的时段越长，品牌的理念风格就越简练，并根据具体季节的时尚潮流进行微调和延伸，使品牌理念稳定而不僵化。服装品牌的理念战略一旦确定后，就应当长期贯彻。

　　5.服装品类组合构成

　　服装品类组合构成包括：确定组合搭配原则，服装商品构成，规格尺寸设计，服装价格设定等。

　　6.服装的营销策略

　　营销是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划得关键。根据产品特点分析优势与劣势。从需要克服的问题中发现弱点，从优势中发现机会，发掘市场潜力。分析每个目标市场或消费群体的特点，细分市场，尽可能满足不同的消费需求，抓住主要消费群体作为营销重点，找出与竞争对手的差距，充分利用市场机会。

　　7.服装财务预算规划

推广营销计划所需的成本投入，包括总成本、阶段成本、项目成本等。是基于以较少的投入获得更好的结果的原则。

　　服装品牌营销策划不仅需要一纸策划书，还需要了解营销目的、营销环境、营销目标、成本预算等内容，以减少策划方案实施过程中不可控因素的发生，从而影响整个策划活动的效果。