光瓶酒价格金字塔的商机？-pg电子网站

光瓶酒自2013年起驶入快车道，每年以13.8%的年复合增长率快速发展，市场规模也从2013年的352亿元增长至2021年的988亿元。预计2022-2024年增速可达16%，光瓶酒市场规模到2024年将超过1500亿元。

进入2023年，光瓶酒不仅迈入换挡提速新阶段，行业也迎来了疫后调整恢复的关键之年。新的发展周期下，迎来战略机遇期的光瓶酒再度成为行业热议的话题。

回望最近20余年，从最初的几元一瓶，到现在超过百元甚至上千元一瓶，光瓶酒已经建立了“价格金字塔”，每一次价位段升级都蕴藏了发展先机。

2000年，主销产品集中在4-6元/瓶，以名酒为代表的全国化光瓶和区域光瓶开始竞相发展。

随后10余年时间里，“东北光瓶军团”脱颖而出，抢占了更多份额，也逐渐推动价格缓慢提升。大致在2013年，老村长规模突破60亿，成为初代光瓶酒龙头之一，其主销产品价格在10元价位带。

2013年之后，行业逐步步入调整期，但光瓶酒却成为了“压舱石”，“春风”之下更多企业加入光瓶酒赛道，伴随着消费升级、市场教育成熟、80/90后消费者渐成主流，“高线光瓶”成为热词。五粮液尖庄、泸州老窖光瓶系列、汾酒玻汾、西凤绿脖等名酒企业产品纷纷加码。光瓶酒热度再增，且主流价格也开始往30-50元/瓶升级。

在2021年，玻汾创造了年销售额100亿元的业绩，成为第三代光瓶酒龙头，也将光瓶酒主流价位段推升至40-50元/瓶。截至目前，五粮液、泸州老窖、郎酒、沱牌、光良等企业已经瞄准50-100元价位段的布局。

虽然20余年来光瓶酒主流价格提升明显且天花板不断提高，但低价位段市场依旧存在，并且名酒与区域酒企在多个价位段共存，这也是光瓶酒市场容量不断扩充的重要原因。