茶饮品牌策划案例分析-pg电子网站

　　品牌策划背景

　　茶饮行业现状：

　　1、 茶饮行业现状目前茶饮市场已达近千亿的规模，市场空间大

　　2、 整体竞争激烈，一线城市增长呈现两极分化，上海、北京饮品店负增长，广州、深圳增长迅速;

　　3、 茶饮店在二三线城市增长迅速。

　　4、 15元以上饮品店在一二线城市飞速发展。

　　茶饮未来趋势:

　　1、 未来茶饮市场差异化，细分化竞争越来越激烈;

　　2、 未来茶饮经营模式从单品到双业态到多业态复合、生活方式化。

　　3、 未来茶饮品牌在模式、产品、品类、空间、营销等方面将不断创新。

　　4、 品类界限变得模糊，以消费者口味为中心丰富产品线是大势所趋。

　　5、 未来茶饮市场饮品将以品质 品牌 资本青睐为主。

　　要点营销品牌策划团队通过对茶饮行业现状及未来趋势包括当前主要竞争对手的深入分析，将its tea品牌定位为：快时尚茶饮重新定义者。并为其制定了no tea no life的品牌广告语。打造以快时尚为核心的茶饮品牌，结合自身优势，对产品和终端店形象进行创新，重新定义快时尚茶饮，让消费者感受到最新，最前卫的时尚茶饮。

　　品牌设计：

　　1、 主题形象：运用拟人化的表现手法，塑造出一个呆萌的小t(tea)人物卡通形象，简约时尚，符合年轻消费者的审美需求，且容易被记忆。

　　2、 字体表现：将its tea的英文字体进行艺术创作，紧跟国际流行趋势，表达品牌名字的厚重与内涵，强烈聚焦，让消费者第一时间记住品牌名字。

　　3、 色彩运用：黑、白、黄三种颜色的冷暖对比，跳跃性强，极富视觉冲击力。

　　4、 整体表达：稳重而明快的英文字体，有趣可爱的卡通形象，兼之黑白黄的冷暖对比，现代时尚、辨别性强，有利于品牌的传播与推广。

　　在its tea 茶饮品牌策划案中，美御提供了市场调研及分析，品牌梳理，品牌定位，品牌核心价值提炼，品牌广告语，品牌中文命名，品牌视觉锤打造，品牌设计，品牌宣传物料设计，外带打包物料设计，网站设计，si终端形象设计等品牌全案策划服务。

　　通过要点营销团队的精心打造，2018年，its tea品牌在全国已经有100 门店。its tea 招商加盟持续火爆进行中。