古汉方白酒产品包装设计品牌营销策划公司方案-pg电子网站

一、品牌规划核心要点：

二、品牌背景介绍：

古汉方酒，全称古汉方135酒，是茅台保健酒公司出品的一款“酱酒”。它以茅台酒为基酒，并添加蒲公英、青果、葡萄干、枸杞等纯天然提取精华为原料。

二、品牌规划整体思路：

（一） 古汉方135酒品牌利益点提炼：

1、 差异化品质利益点：135秘方；

2、 消费者情感利益点：令人身心愉悦的。

（二） 古汉方135酒品牌利益点、品牌定位提炼：

1、在品质上，我们结合品牌自身资源，“古汉方”即从汉代流传下来秘方，“135”更是与“公元前135年”枸酱酒起源的故事嫁接起来，“古汉方135酒”的诞生，再现了公元前135年枸酱酒酿造秘方。所以，在差异化品质利益点上，我们提炼了“135秘方”。（135秘方=茅台古汉方）

2、在情感上，古汉方以茅台为基酒，萃取天然植物精华，入口柔顺，有益身体健康；同时，在酒桌上，它又对接了目标消费者喝酒时的“舒适”感，令人身心愉悦的。

3、在定位上，我们为“古汉方135酒”作了“古酱酒”的定位：

①古酱酒，利于消费者在心目中建立起古汉方135酒就是“重现公元前135年的枸酱酒”的品牌印象。

②古酱酒，让“古汉方135酒”跳出保健酒，还原到“酱酒”的品类。

（三）品牌核心诉求/广告语：

135秘方，茅台古汉方

1、135秘方，直观地传送古汉方135酒的差异化品质利益点；

2、135秘方=茅台古汉方。

三、设计（平面、包装）创意说明：

1、一切围绕“古酱酒”品牌定位展开；

2、从汉朝公元前135年枸酱酒起源的故事出发，寻找汉代元素；

3、设计整体要求简洁、大气。